Gli usi figurali del linguaggio per la comunicazione del patrimonio culturale

Il patrimonio culturale nei tempi odierni è argomento di ricerca: possiamo intenderlo come oggetto che fortifica la nostra identità ma anche come elemento fragile spesso bersaglio di cancellazione. Assieme a comportamenti responsabili, il linguaggio metaforico può farci paladini dei beni culturali e la comunicazione digitale contribuire alla sua diffusione. Quali metafore di ambito verbale e visivo, nella loro componente multimodale, possiamo utilizzare riguardo la promozione del patrimonio allo scopo di raggiungere un’audience consapevole di possibili fruitori? In uno storytelling del bene culturale a livello digitale potremmo, ad esempio, ricorrere agli usi immaginativi del linguaggio, a meccanismi metaforici di natura percettiva che stimolando l’immaginazione del fruitore orientano l’interesse. Pensiamo all’efficacia che, in termini di engagement, può avere un’espressione metaforica che invita gli utenti-visitatori a “sprigionare il potere di un museo” per mezzo di contributi testuali e audio-video vòlti ad arricchire l’esperienza della fruizione e a collaborare nello stesso tempo al processo di valorizzazione. L’arte di comunicare l’heritage è una sfida in corso d’opera che può far leva sulla proprietà della metafora di estendersi in uno storytelling che valorizza gli immaginari e rivitalizza il genius loci. Tutto ciò è possibile se il racconto diventa condivisione e contaminazione fra i linguaggi, e se il linguaggio stesso mediante le sue formulazioni imagistiche riesce a stabilire un sentimento di intimità linguistica tra chi propone un’immagine e chi la accoglie. A dimostrazione di quanto esposto, il contributo si propone di indagare gli usi figurali del linguaggio metaforico sui principali social media.